【全屋定制】2020年已過半，“高定”、“無醛添加”、“巖板”可謂是今年上半年家居行業(yè)的熱詞Top3，入局者眾多，議論者眾多。尤其是隨著眾多行業(yè)巨頭的加入，更是掀起無數(shù)浪花。

01、高定熱，2020第一個浪尖

2020年7月，低迷了大半年的家居建材家裝業(yè)迎來大年初一——中國建博會(廣州)正式開幕。在今年展會上，不少定制家居品牌高調(diào)宣布進軍“高定”，熱潮集中爆發(fā)。

高定在定制家居領(lǐng)域的崛起，是家居行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)分層，品類分化，消費升級共同作用之下的結(jié)果。疫情期間，全國人民“宅”家數(shù)月之久，人們對居家環(huán)境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。為了迎合這部分消費群體，同時追求客單值和毛利率的最大化，高定成為眾多定制企業(yè)的選擇。

據(jù)悉，由中貿(mào)展與中居聯(lián)主辦的2020廣州國際高端定制生活方式展覽會將于今年下半年12月4日-6日開展，旨在打造中國高端定制家居引領(lǐng)平臺。

02、無醛添加熱，幕后走到臺前

近段時間，定制家居頭部企業(yè)掀起的“無醛添加”戰(zhàn)火愈燒愈烈，呈燎原之勢。

繼申斯達禾香板之后，歐派家居、索菲亞、嘉寶櫥柜等陸續(xù)推出無醛板，力推無醛的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

實際上，健康環(huán)保自來是在家居消費過程的重中之重。“甲醛”作為室內(nèi)空氣的主要污染物已被世界衛(wèi)生組織(WHO)確定為一類致癌物，并令不少消費者“談醛色變”。多年來，有不少家居企業(yè)深耕無醛添加產(chǎn)品，如持續(xù)推動無醛布局的全屋定制品牌百得勝、好萊客等，以及部分板材企業(yè)，也在推動無醛計劃，生產(chǎn)無醛添加板。在2020年新冠疫情爆發(fā)后，消費者對健康環(huán)保家居的關(guān)注再度迎來高峰，倒逼行業(yè)對板材安全、健康的要求不斷升級。

定制家居頭部企業(yè)的參戰(zhàn)，將“無醛添加”升級至戰(zhàn)略層面，使其從幕后走至臺前，對市場起到了推動作用，同時也意味著圍繞無醛的競爭愈發(fā)激烈。

03、巖板熱，細分賽道的機遇與挑戰(zhàn)

今年以來，巖板可謂是熱門中的熱門，爆品中的爆品。開年以來，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線呈現(xiàn)“井噴式”增長趨勢，多家企業(yè)先后入局，投入重金打造巖板生產(chǎn)線。據(jù)《中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，陶瓷各細分品類指數(shù)同比均成下降趨勢，其中拋釉磚降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷磚-43.1%，而“大板+巖板”卻同比大幅增長241%。這意味著，在消費者層面，巖板已經(jīng)具有一定的認知。

不過，隨著巖板生產(chǎn)線的激增，關(guān)于產(chǎn)能過剩的擔憂也甚囂塵上，尋求巖板突圍點，避免同質(zhì)化競爭成為陶企必須思考的問題。

04、結(jié)語

近日，定制家居行業(yè)九大上市公司的半年報陸續(xù)出爐。走過一季度的“至暗時刻”，目前多數(shù)企業(yè)在二季度實現(xiàn)了增長，對下半年更是蓄勢待發(fā)。

其實，無論是定制家居領(lǐng)域的“高定熱”、“無醛添加熱”，還是陶瓷領(lǐng)域的“巖板熱”，都是企業(yè)積極尋找新的盈利增長點之舉。2020年的春天很“冷”，戰(zhàn)火點燃市場“熱”起來，在競爭中得以不斷煥發(fā)生機。